随着国内电商巨头阿里巴巴、京东投身于VR购物领域，国外的电商平台也早就遮住了VR/AR的发展动向，业内蓬勃发展了VR电商热潮。那么电商+VR是噱头还是新的流量突破口？线下零售业（大型商超或连锁实体店）近年的存活状态如何？ 近日，京东首次对外发布了其VR/AR战略，宣告正式成立电商领域首个“VR/AR产业前进联盟”，同时今年9月，阿里巴巴Buy+将要测试上线，业内蓬勃发展了VR电商热潮。
好比国内，国外的电商平台对于VR/AR也是蠢蠢欲动，慢慢遮住了发展动向，VR电商战役刚刚开始，接下来一起想到他们各自的动态吧。 阿里巴巴：曾翻轰朋友圈的Buy+本月上线 2016年3月，阿里巴巴宣告正式成立VR实验室（GM Lab），启动Buy+计划。在今年7月22日的“淘宝造物节”上，VR虚拟世界购物平台Buy+首度对外开放。
不仅是虚拟世界出售环节，在缴纳方面阿里巴巴也有所牵涉到。由蚂蚁金服发售的VR Pay虚拟世界购物缴纳技术预计本月底落地，可以在应用于内已完成3D场景下的缴纳，确实构成闭环。
用户在终端了VR Pay的商家店铺内下单后，VR界面内会跑出一个3D形态的支付宝收银台，用户根据所配戴的VR硬件设备的操作者特点，通过看著、低头、手势等掌控方法登岸支付宝账户，并输出密码已完成交易。 根据阿里巴巴计划，淘宝Buy+的用户测试将于本月在中国进行，VR Pay的测试功能也不会同步进行。面临前几天京东高调创建VR产业联盟，阿里不会有什么反攻呢？有一点期望。
宜家：宜家VR体验馆 4月，瑞典家居品牌宜家发售APP“宜家VR体验馆”，目前可在Steam平台免费iTunes“宜家VR体验馆”，利用VR工具HTC Vive，满足用户提早感觉厨房布局的必须，用户还可以权利转变橱柜和抽屉的颜色，体验成年人、儿童的有所不同视角。目前，宜家VR体验馆已上线三款有所不同的厨房风格。 宜家集团预计今年8月，也就是上个月月已完成内测，但是至今没听见风声。
eBay：第一个虚拟现实百货店砖 7月7日，网上购物巨头eBay与澳大利亚仅次于的零售集团Myer宣告联手合作，创立了全球第一个虚拟现实百货店砖。到目前为止，eBay早已金属制了来自Myer集团的1.25万种商品，大多数商品都是以2D影像的形式呈现出，前100种商品则是以3D影像的形式呈现出，购物者可以转动和缩放图片来网页商品的细节。类似于其他VR菜单系统，购物者可以通过活动头部和眼部来网页自由选择，其中有一个过程叫作“eBay视觉搜寻”，购物者只必须盯着商品几秒钟，就能指定商品了。
eBay的虚拟现实百货应用于APP早已可以在澳大利亚的iOS和Android系统中iTunes，同时与现有的eBay应用于APP相连下订单。eBay通过公司官网为客户免费获取1.5万件与智能手机相连接的VR头盔shopticals，它与Google Cardboard类似于。持有人shopticals设备的客户，可将eBay虚拟现实百货店砖的应用程序iTunes至智能手机，然后在应用程序打开的状态下将手机放入穿着设备，才可开始购物。 这从某个角度证实了VR购物平台经常出现后不仅会政治宣传线下实体店和零售店，还可能会有很好的融合。
这次虚拟世界百货商店若顺利，传统的线下实体店和零售店未来发展的方向将有新的思路，VR购物体验或将沦为正处于困境中的线下零售业的救命稻草。 Wayfair：VR+庭院家居设计 8月30日，时隔宜家发售VR体验馆后，美国仅次于的家居电商Wayfair也开始进占虚拟现实领域，首次公布VR应用于Patio Playground，该款APP是为庭院设计量身定做，在助力营销的同时也可协助Wayfair在VR领域分给一杯羹。
Wayfair调研研发实验室负责人Mike Festa介绍了这款应用于的明确用法：“Patio Playground容许消费者按照自己的点子设计庭院，并从有所不同角度、有所不同光照下仔细观察庭院的变化，以寻找最合适的装饰方式。Wayfair获取85种庭院用品，用户可以重复使用摆放15件。” 未来，该平台期望在Patio Playground中重新加入购物功能，并限于于所有VR设备。
目前该APP仅有反对Oculus VR系列。 VR与家装、地产的融合，在国内某种程度热门，被指出是目前VR最差的所求渠道之一。 亚马逊：VR硬件+VR内容+VR购物？ 8月31日，亚马逊在刚公布聘用增强现实体验执行官后，又之后聘用一位数字游戏高级BD，并尤其认为该职位是跟VR涉及的。
对于这次聘用，亚马逊提及，打算在PlayStation VR、Oculus Rift、HTC Vive和还并未发布的任天堂新的主机NX上发售VR购物功能，并且这项沉浸式的购物体验将对所有亚马逊用户对外开放，而某种程度针对Prime会员。从以上职位信息可显现出亚马逊将要发售VR虚拟世界商店。 但是相比电商业务，亚马逊影业或许对VR更加感兴趣，早于在今年3月，亚马逊就开始聘用虚拟现实内容开发人员。
然而亚马逊的野心好比于此，2015年，亚马逊就早已申请人了一项虚拟现实设备专利。 亚马逊既想要发售自己的虚拟现实硬件，又想要发售自家的虚拟现实内容，现在也在开始布局VR购物，亚马逊未来的VR生态让人充满著期望。 京东：VR产业大联盟 9月6日，京东牵头HTC、暴风影音、英伟达、微软公司、微鲸、小米、华硕、Pico、大朋等30多家VR/AR上下游企业，正式成立全球电商领域首个“VR/AR产业前进联盟”。
这是京东首次对外发布了其VR/AR战略，核心信息还包括：正式成立VR/AR产业联盟、建构VR/AR电商应用于、参予VR/AR技术标准创建和打造出VR/AR统一开放平台四个方面。 从这次发布会可以显现出，京东想主要从五个方向发力：购物APP“VR购物星系”获取的虚拟世界购物体验、将AR技术应用于到家装电商以及仓储与物流管理上、VR购物社交、发售统一的建模工具、创建产业联盟。
从目前市场情况来看，VR购物的确是一块蓝海。虽然各家巨头都已战略布局，但是还有很多问题绵延在VR购物面前：用户量较少、并不限于于所有商品、投放大、技术局限等等。京东VR/AR实验室技术总负责人赵刚回应，VR购物应用于离确实面向用户对外开放，最少还要2-3年。 那么电商+VR是噱头还是新的流量突破口？ 亿欧创始人兼任主编黄渊普指出，电商比起实体，具备时间（24小时营业）和空间（SKU数无限不断扩大）优势，但仍然在体验方面和线下比起有差距；所以，电商巨头布局VR，首先解决问题的是为用户获取更佳体验的问题。
一旦线上线下确实构建无缝接入，电商面对的流量困境也不会适当获得减轻。 线下的大型商超或连锁实体店近年的存活状态如何？转好还是之后寒冬？ 黄渊普指出，商超面对电商和便利店的双重竞争压力，电商比商超有更加多选择面（可选性更加多），而便利店更为相似消费者（便利性更佳）。
整体来说，零售业更加无法赚，基于交易基础上派生的金融、物流服务是各方探寻的方向，另外，线下零售过于过集中；未来几年，产业统合吞并的步伐不会减缓。
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