由主板零食第一股来伊份及其旗下专业文创公司伊奇乐文化,进发国内外顶尖动漫团队打造出的美食科幻动画片《超级伊仔》在国产动画界引发一波热潮。自11月5日《超级伊仔》登岸卡酷少儿频道以来,接连占领动漫收视率榜榜首,市场份额倒数超强10%。随着全国各大电视台及芒果TV、腾讯、爱人奇艺等主流视频网站的持续热播,《超级伊仔》的许可业务也紧锣密鼓进行。
来伊份作为休闲娱乐食品巨头目前早已顺利自建IP,然而,未来如何缩放IP价值,跑完通IP许可模式,于是以倍受行业注目。IP许可模式兼及近年来,中国动漫产业融资额快速增长快速增长,特别是在在2016年,IP价值愈演愈烈,泛娱乐产业蓬勃发展,大量资本涌进动漫产业。数据表明,2017年中国动漫产业市场规模超过1518.1亿元,预计2018年中国动漫产值将更进一步快速增长,增长率为16.3%。
但行业专家回应,中国动漫市场虽潜力十足,动漫IP许可成中国新的万亿蓝海市场,但中国动漫IP许可市场尚能正处于价值洼地阶段。图为《超级伊仔》海报国内外优质IP匮乏和价格大大下跌,令其下游企业向上游动漫产业谋求许可的成本更加低,而向外输入版权对动漫IP生命周期和盈利期的缩短也动力严重不足。回应,来伊份靠原为动漫IP《超级伊仔》另辟蹊径。
IP市场黄金法则所谓:近期看IP及权益抢走、中期看IP催熟、长年看IP自建。与国内综合电子休闲娱乐娱乐第一品牌万达合作伙伴大玩家超乐场的许可合作项目是来伊份《超级伊仔》IP许可业务的首次尝试。自10月10日与大玩家超乐场达成协议战略合作,随后全国万达大玩家超乐场铺设伊仔娃娃机,伊仔家族系列公仔娃娃从银幕上跑到线下,与广大伊仔家族的粉丝亲近认识。
图为万达大玩家超乐场10月下旬,全国万达广场大玩家超乐场内娃娃机渠道已完成新一轮铺货,伊仔家族作为其主推IP衍生品,观众流量将近亿人。作为国内综合电子休闲娱乐娱乐第一品牌,大玩家超乐场沦为万达广场的核心主力店,所有门店皆坐落于万达广场内黄金方位,单店客流量日均多达6000人。双方合作使大玩家超乐场的渠道优势加添《超级伊仔》当红动画IP的优势,线上与线下双向导流,沦为《超级伊仔》首个IP许可顺利案例。图为《超级伊仔》娃娃机IP价值持续转化成IP的价值有多大?当我们看见阔别多年的皮卡丘新的重返时那些如今早已生出社会中流砥柱的昔日儿童,对皮卡丘想起的童年回想热泪盈眶时,或许我们就能感受到一个优质IP所带给的情感维系。
而优质IP背后的产业转化成是商业模式的探寻,打造出一个优质IP才是刚刚开始,如何更大简化的转化成IP价值?基于《超级伊仔》与万达大玩家超乐场项目合作效果显著,来伊份对于《超级伊仔》IP许可业务的布局冲破了帷幕。糅合好莱坞IP操作者的价值派生方法论,《超级伊仔》于是以大力布局原始的文化产业生态圈,通过研发公仔、文具、纪念品等周边派生产品持续展开IP生命力转化成,建构更加多商业价值。据报,除了保温杯、马克杯、文具用品、纪念品等IP许可产品相继亮相全国各大门店,《超级伊仔》IP核裂变计划强大,涉及衍生品还将覆盖面积游戏、舞台剧、图书及嘉年华活动等多产业渠道,以打造出非常丰富立体的全产业IP输入矩阵。
图为《超级伊仔》娃娃机日前,超级伊仔嘉年华活动首站落地北京,登岸亚洲规模仅次于儿童职业体验城市与伊仔迷亲近认识,通过成立共情式对话游戏,让品牌在优质内容中不受亲子青睐。来伊份IP+产业赋能优质内容+许可所求是超级动画IP简化的主要商业模式,内容是超级IP的基础和核心,许可是IP所求的盈利方式。美国动漫巨头迪士尼在握米老鼠唐老鸭白雪公主等一批强劲IP的情况下,除了参予IP的制作及发售,IP许可和第三方发售包含了迪士尼最重要的运作机制,全球市场分销为其带给了极大盈利。
《超级伊仔》是同步中、美、日三国动漫精英历时两年打造出而出有,作品制作精美,人物形象几经多番抛光,萌力与能量十足;故事情节结构精妙,有意思冷笑话与正能量的价值观输入沦为品牌与受众的较好情感纽带。在IP许可方面,横跨领域品牌间的强强联合毫无疑问带给了双赢的局面,例如IP与商业地产在多种业态下融合,费伊主题临展、主题乐园以及主题咖啡厅等多种商业模式。除了伊仔家族动漫衍生品、伊仔家族许可大玩家超乐场、超级伊仔主题嘉年华活动之外,《超级伊仔》歌舞剧、《超级伊仔》图书、小游戏等IP许可业务也全面前进.零食王国来伊份跑出了自己的IP许可模式。
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